Avec l’arrivée de Lionel Messi au Paris Saint-Germain, le club a réalisé un coup sportif incroyable, mais également un coup marketing.
Certaines personnes ont même annoncé près de 800 000 ventes de maillots Messi. Des chiffres bien évidemment faux comme l’explique Fabien Allègre, directeur de la diversification du Paris Saint-Germain.
« C’est dingue de sortir des chiffres pareil. Oui le trend de vente a été phénoménal (le meilleur lancement de maillots de tous les temps), mais on est très loin du million de maillots vendus. Le deal avec Messi s’est fait très rapidement, ce n’est pas quelque chose que l’on a pu anticiper. Alors oui on reste agile, mais on doit faire avec les temps de fabrication de notre partenaire. Que ce soit Nike, Adidas ou Puma, ils ont tous la même approche concernant la production et le nombre de maillots mis sur le marché. On n’est pas des magiciens. Pour l’instant, on n’a dévoilé que deux maillots (le domicile et l’extérieur), il reste encore les troisième et quatrième tuniques à être lancées (début septembre pour le third, fin janvier pour le fourth). Ces deux dernières saisons, c’est avec l’ensemble de ces quatre tenues que l’on avait atteint le million de maillots vendus ».
