Alors que le nom de l’ancien prodige du Paris Saint-Germain continue de faire parler bien au-delà des terrains, son nouveau partenariat avec la marque suisse On provoque quelques turbulences financières. Entre inquiétudes sur le marché chinois et frilosité des investisseurs, retour sur un remous boursier inattendu.

Un vent de panique souffle sur Wall Street

C’est un contrecoup dont l’équipementier suisse On se serait bien passé. Depuis l’officialisation de l’arrivée de Kylian Mbappé dans ses rangs en tant qu’ambassadeur de choix — lui qui a tourné la page Nike —, la marque helvétique fait face à des remous financiers inattendus.

Selon les informations rapportées par nos confrères de BFM Bourse, le titre de la marque a accusé un recul net de 3,5 % lors des échanges d’avant-Bourse à Wall Street ce mardi. En cause ? Une onde de choc provoquée par la polémique entourant l’ancien numéro 7 parisien, particulièrement sur le marché asiatique.

La Chine au cœur des crispations des investisseurs

Pour comprendre cette baisse soudaine, il faut regarder du côté de l’Empire du Milieu. La région Asie-Pacifique représente un véritable eldorado financier pour l’équipementier, pesant plus de 20 % de ses ventes mondiales.

La marque ne cache d’ailleurs pas ses ambitions XXL dans la zone, avec déjà plus de 80 boutiques implantées sur le territoire chinois et un objectif clair affiché d’atteindre le cap des 100 enseignes d’ici la fin de l’année. Mais c’est précisément cette surexposition stratégique qui inquiète aujourd’hui la sphère financière. Les investisseurs redoutent que la polémique actuelle liée à la star française ne vienne écorcher l’image de la marque auprès des consommateurs locaux, jetant un froid sur cette expansion express. Une affaire à suivre de très près pour l’équipementier, qui mesure à ses dépens l’impact géopolitique et médiatique colossal de son nouveau visage global.